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在眾多百度SEM轉(zhuǎn)化組件中，今天我們來(lái)詳細(xì)聊一下放量模式（CV Max）。
1、產(chǎn)品原理：系統(tǒng)基于賬戶所設(shè)置的推廣計(jì)劃預(yù)算，自動(dòng)調(diào)整競(jìng)價(jià)，根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)的變化自動(dòng)爭(zhēng)取在預(yù)算許可下的最大轉(zhuǎn)化量，實(shí)現(xiàn)快速放量。
2、適用場(chǎng)景：計(jì)劃的定向設(shè)置較為寬泛，期望快速起量，對(duì)轉(zhuǎn)化成本可以容忍一定程度的波動(dòng)，單日花費(fèi)不超過(guò)預(yù)期金額即可。
3、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
① 快速放量過(guò)冷啟：系統(tǒng)智能預(yù)估目標(biāo)轉(zhuǎn)化，快速起量，在短時(shí)間內(nèi)充分積累轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
② 智能預(yù)算輔助：系統(tǒng)基于大數(shù)據(jù)及自身賬戶的投放特點(diǎn)，提供預(yù)算設(shè)置和轉(zhuǎn)化獲量預(yù)測(cè)，助力快速達(dá)成消費(fèi)和成本的最優(yōu)解。
③ 提升投放人效：依據(jù)日預(yù)算自動(dòng)競(jìng)價(jià)，無(wú)需隨時(shí)盯盤人工調(diào)價(jià)，系統(tǒng)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)變化，多維度實(shí)時(shí)調(diào)控，提高ROI。
④ 突破流量瓶頸：隨時(shí)追蹤目標(biāo)市場(chǎng)，根據(jù)不同時(shí)段的流量波動(dòng)，優(yōu)化競(jìng)價(jià)突破局限。
4、出價(jià)設(shè)置指引
出價(jià)方式選擇“轉(zhuǎn)化”，同時(shí)開(kāi)啟“放量模式”開(kāi)關(guān)，代表選擇放量模式出價(jià)。
PS：開(kāi)啟放量模式，必須為計(jì)劃設(shè)置日預(yù)算以便系統(tǒng)快速學(xué)習(xí)放量。
1、模式的選擇
<起量了用轉(zhuǎn)化出價(jià)，高成本用轉(zhuǎn)化出價(jià)，沒(méi)起量用放量模式，低成本用放量模式>
計(jì)劃搭建初期可以選擇放量模式，而在計(jì)劃消費(fèi)逐漸趨近日預(yù)算、成本逐漸穩(wěn)定時(shí)，則可以改為轉(zhuǎn)化出價(jià)，把放量模式期間的成本作為轉(zhuǎn)化成本進(jìn)行投放，穩(wěn)定總體效果。
同理，轉(zhuǎn)化出價(jià)衰退后，也可以轉(zhuǎn)為放量，把量級(jí)先拉回來(lái)。
2、預(yù)算設(shè)置
如何設(shè)定合理的日預(yù)算就是比較大的問(wèn)題，先設(shè)置為能承受空耗范圍內(nèi)，轉(zhuǎn)化數(shù)在5-10個(gè)的最小預(yù)算，看投放效果再逐步加大預(yù)算。
舉個(gè)例子：關(guān)鍵詞的預(yù)期轉(zhuǎn)化成本是40，我能承受的最大限度空耗是1000，超過(guò)1000就會(huì)對(duì)我每日的平均成本造成較大的影響，那我建計(jì)劃設(shè)置的初始預(yù)算就是200-400，后續(xù)看投放效果再?zèng)Q定是否放大到1000以上。
要注意的是，放量模式下計(jì)劃的CPC會(huì)飆高，需要時(shí)刻關(guān)注計(jì)劃的預(yù)算與成本，實(shí)時(shí)增減預(yù)算做調(diào)整，最后關(guān)注成本調(diào)整，放量模式本身對(duì)于成本是沒(méi)有任何限制的，放量模式下關(guān)鍵詞也不存在出價(jià)，所以只能通過(guò)降低預(yù)算，或關(guān)停關(guān)鍵詞來(lái)對(duì)成本進(jìn)行調(diào)整。
對(duì)于起量過(guò)的放量模式計(jì)劃，也可以選擇切換成轉(zhuǎn)化出價(jià)模式，同時(shí)降低目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，來(lái)控制成本。本文選擇：邯鄲百度推廣 http://www.chinayouqi.cn
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2、適用場(chǎng)景：計(jì)劃的定向設(shè)置較為寬泛，期望快速起量，對(duì)轉(zhuǎn)化成本可以容忍一定程度的波動(dòng)，單日花費(fèi)不超過(guò)預(yù)期金額即可。
3、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)
① 快速放量過(guò)冷啟：系統(tǒng)智能預(yù)估目標(biāo)轉(zhuǎn)化，快速起量，在短時(shí)間內(nèi)充分積累轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。
② 智能預(yù)算輔助：系統(tǒng)基于大數(shù)據(jù)及自身賬戶的投放特點(diǎn)，提供預(yù)算設(shè)置和轉(zhuǎn)化獲量預(yù)測(cè)，助力快速達(dá)成消費(fèi)和成本的最優(yōu)解。
③ 提升投放人效：依據(jù)日預(yù)算自動(dòng)競(jìng)價(jià)，無(wú)需隨時(shí)盯盤人工調(diào)價(jià)，系統(tǒng)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)變化，多維度實(shí)時(shí)調(diào)控，提高ROI。
④ 突破流量瓶頸：隨時(shí)追蹤目標(biāo)市場(chǎng)，根據(jù)不同時(shí)段的流量波動(dòng)，優(yōu)化競(jìng)價(jià)突破局限。
4、出價(jià)設(shè)置指引
出價(jià)方式選擇“轉(zhuǎn)化”，同時(shí)開(kāi)啟“放量模式”開(kāi)關(guān)，代表選擇放量模式出價(jià)。
PS：開(kāi)啟放量模式，必須為計(jì)劃設(shè)置日預(yù)算以便系統(tǒng)快速學(xué)習(xí)放量。
1、模式的選擇
<起量了用轉(zhuǎn)化出價(jià)，高成本用轉(zhuǎn)化出價(jià)，沒(méi)起量用放量模式，低成本用放量模式>
計(jì)劃搭建初期可以選擇放量模式，而在計(jì)劃消費(fèi)逐漸趨近日預(yù)算、成本逐漸穩(wěn)定時(shí)，則可以改為轉(zhuǎn)化出價(jià)，把放量模式期間的成本作為轉(zhuǎn)化成本進(jìn)行投放，穩(wěn)定總體效果。
同理，轉(zhuǎn)化出價(jià)衰退后，也可以轉(zhuǎn)為放量，把量級(jí)先拉回來(lái)。
2、預(yù)算設(shè)置
如何設(shè)定合理的日預(yù)算就是比較大的問(wèn)題，先設(shè)置為能承受空耗范圍內(nèi)，轉(zhuǎn)化數(shù)在5-10個(gè)的最小預(yù)算，看投放效果再逐步加大預(yù)算。
舉個(gè)例子：關(guān)鍵詞的預(yù)期轉(zhuǎn)化成本是40，我能承受的最大限度空耗是1000，超過(guò)1000就會(huì)對(duì)我每日的平均成本造成較大的影響，那我建計(jì)劃設(shè)置的初始預(yù)算就是200-400，后續(xù)看投放效果再?zèng)Q定是否放大到1000以上。
要注意的是，放量模式下計(jì)劃的CPC會(huì)飆高，需要時(shí)刻關(guān)注計(jì)劃的預(yù)算與成本，實(shí)時(shí)增減預(yù)算做調(diào)整，最后關(guān)注成本調(diào)整，放量模式本身對(duì)于成本是沒(méi)有任何限制的，放量模式下關(guān)鍵詞也不存在出價(jià)，所以只能通過(guò)降低預(yù)算，或關(guān)停關(guān)鍵詞來(lái)對(duì)成本進(jìn)行調(diào)整。
對(duì)于起量過(guò)的放量模式計(jì)劃，也可以選擇切換成轉(zhuǎn)化出價(jià)模式，同時(shí)降低目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)，來(lái)控制成本。本文選擇：邯鄲百度推廣 http://www.chinayouqi.cn
